指在一个统计周期(日、周、月等)内,推广信息被展现在搜索结果页的次数。提高展现量 可以从定向、出价、预算、时段、账户余额这几个方面入手。 定向:“宜大词、忌长尾;宜广泛、忌交叉;从大到小,逐步调整“出价:“新创意、抬出价;大图贵、小图低;高均值、留小数;旺季、IOS把价提;拒绝大波动”预算:“有钱任性法—预算无上限;小预算合理分配法——少创意多集中投放;人工不智能法——加预算盯消耗”时段:信息流广告有预加载,早高峰:5点开始,晚高峰:4点开始。预算大可全时段投放,预算少不要放弃晚间的黄金时段。尽量减少时间断档。余额:余额小于预算,再调也没用;余额过低,直接预停。
影响点击量的主要因素是创意的质量。创意的制作要注意以下几点:动态创意:地域
3. CTR (Click-Through-Rate)点击率4.CPC (Cost Per Click)点击价格指广告每次被点击的价格,影响因素:预估点击率(CTR)。
指以目标转化为优化方式的点击出价,影响因素除了以上影响CTR的因素,还有落地页本身。
6. CPM(Cost Per Mille)千次展现消耗CPM=消耗/展现*1000
7. eCPM(effective CPM)千次展现收入计费模式为CPC的情况下,eCPM=点击出价*预估点击率*1000;计费模式为oCPC的情况下,一阶时,eCPM=预估点击率*点击出价*1000;二阶时,eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000
8. ROI (Return On Investment) 投资回报率