一个完整的账户结构主要由账户、计划、单元、关键词、创意这几个层级构成。如下图所示： 
简单清晰的账户结构不仅方便推广管理，而且更能够针对性的分析和调整账户，对推广效果有一定的促进作用。例如：某产品项目的费用类型词转化较好，那么通过计划、单元，可快速找到对应的词进行出价调整，进而提高这类词的流量。
今天主要分享前三个层级的创建与设置。
搜索推广的账户类型一般分为：主推账户、辅助账户、流量账户三类。为什么要提到账户分类呢，因为账户类型不同搭建计划的方式也是有一定区别的。 推广ROI高的重点产品项目，日预算占比在50%以上，以保证排名占有率及推广时长。主推账户的计划搭建应该精细化，根据用户搜索需求的强弱，搭建高、中、低价计划，目的是方便高价词的出价管理与优化并且更加针对性地撰写创意。例如：价格、地址等这类词具有竞争激烈、用户购买意向强的特征分别创建高价计划。口碑、效果等竞争一般、用户购买意向稍弱的词可创建中、低价计划。作用主要是承上启下，也就是说推广重点项目以及拓展流量项目，但大部分预算还是投放重点项目，日预算占比在30-40%，以保证一定的排名及转化。辅助账户的计划搭建应综合考虑，既要出价合理还要方便拓展流量。这类账户一般会把相同产品项目不同需求的高价词放在同一计划中，中低价词以及拓展流量词放在另外的计划之中。 主要用来增加流量从而提高曝光度，每日预算占比在10%-15%，保证足够多的词量，根据转化数据不断挖掘有价值关键词添加到以上两类账户中。这类账户会把同一产品项目的所有相关需求词都放在一个计划中，方便快速拓展关键词。1.客户权益 
客户权益是按照推广账户的年日均消费进行级别划分。星级越高，计划、关键词、否词数量等权益越多。 
2.每日预算：账户每天消费上限，最低设置50，最高不限预算4.IP排除：主要用于排除恶意点击的IP，具体可结合商盾使用 合理搭建的计划方便管理。任何人看到后一目了然，覆盖所有推广产品项目，清楚每个计划的推广布局。相比之下那些杂乱无章的计划难免让人摸不清头脑，不知该如何操作。有的运营伙伴可能会说：“只要我看懂了就行”，但是如果你休息，其他人帮忙调整账户或者领导想看下账户呢，希望你还能理直气壮的这样说。分别对各种产品项目进行分类搭建计划，这是企业最常用的方式关键词分为：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词和活动词。具体每种关键词类型的计划数根据企业的实际推广情况而定统计计算机、移动设备所产生的效果，有针对性地优化不同设备的计划 计划设置
2.计划名称：方便管理及数据统计，命名以自身习惯为主，如产品A-费用-高价、产品A-综合-中低价、品牌-综合-低价……3.每日预算：可控制每个计划的消费，推广前期一般设置较少，中后期根据转化数据再进行灵活调整向高ROI产品项目倾斜移动出价=关键词出价X移动出价比例（此公式不包含其他出价系数）计算机出价=关键词出价X计算机出价比例（此公式不包含其他出价系数）早期默认都以计算机设备为主，但近几年随着移动端流量剧增，有需求的广告主看重移动出价也会选择以移动设备优先。如果后期使用oCPC投放模式的话怎样选择都可以。 6.计算机/移动出价比例：结合关键词出价进行合理设置，前期比例设置低，后期根据市场竞争及转化数据适当调整（1）只投放计算机设备，调整关键词出价，移动出价比例设置为0.1来控制移动设备流量；（2）只投放移动设备，调整关键词出价，移动出价比例设置为10来控制计算机设备流量。 7.推广计划状态：新建计划暂停推广，核实各项维度设置没问题后再启用，养成良好习惯防止未完成设置而浪费预算 （1）日常推广一般选择优选，由系统推荐向用户展现高质量创意（2）如果需要测试创意的质量则可以使用轮替，即单元内所有创意平均展现。根据推广数据重点投放高质量创意，优化低质量创意 9.推广业务：直接搜索并选择与自身产品/服务相关的业务范围即可，如果不确定可以询问推广客服 10.推广时段：预算充足选择全天投放，或者可根据企业客服在班时间灵活调整。后期对每个时段消费、咨询数据进行分析。对于长期消费高、咨询量差的时段可减少预算或暂停该时段推广。针对咨询量好的时段加投，具体可通过设置时段系数进行调控。总的原则为高转化时段多投入，低转化时段少投入甚至不投。11.推广地域：如果只针对某个地域投放，可在账户层级设置后直接使用账户推广地域即可；不同产品项目面临多地域投放就需要针对每个地域分别搭建计划。作用：用户搜索词包含否定关键词，则不对其展现推广结果作用：用户搜索词与精确否定词完全一模一样，则不对其展现推广结果用途：否定科普类名词、刷下拉、热搜无转化搜索词，后期酌情删除并跟踪观察推广效果 1.新建计划记得一定要添加否词，在一定程度上避免无效点击2.推广前期应每天查看搜索词报告，及时进行否词；后期随着不断完善否词频率可改为2-3天一次3.对于否词肯定与推广账户无关，并且否定后不会对后期推广造成影响的可以广泛否定。如果不确定建议先精确否定整个搜索词并且做好备注，以免操作不当影响展现4.不管是新手还是有着多年经验的老司机在否词操作过程中都会翻车，这就需要养成搜索词报告存档的习惯，经常分析搜索词不定期清理账户否词1.单元名称：按照产品+词性划分单元，方便同类型单元针对性撰写创意以及否词单元名称如：产品1-费用、产品1-价格、产品1-钱，同时这些单元都属于产品1的价格类单元，所以可将其划分在产品1计划中。2.单元出价：高于0.01即可，一般都以关键词出价X计划出价比例为主，对于单元出价并没有要求。3.广泛否定关键词：同样分为广泛否定关键词、精确否定关键词用途：否定与本单元关键词不相关的词，高价单元否定低价词（如：价格单元否定效果、副作用等低价词）避免浪费预算案例：接手过的牙科项目，重点项目为种植牙、牙齿矫正，如果用户咨询项目为牙齿疼痛，我们会在重点项目单元广泛否定“疼”、“痛”。分析原因是由于重点项目出价较高，而牙齿疼痛属于基础项目出价较低，高价关键词匹配到低价搜索词浪费预算。注意：对于关键词来说，否词触发效果是计划否词与单元否词共同累加的关系。总结：以上就是关于推广账户、计划、单元搭建设置的分享，希望能够帮助到新手小白。
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