标签：信息流广告优化

2022-03-29zhouzezhi阅读(1016)评论(0)赞(0)

为什么账户有的计划突然爆量？ 分几种情况： 1）直播间内容指标优化提升，会导致广告跑量能力提高； 2）直播间营销节奏也会影响跑量能力，如秒杀款、引流款、福袋、评论等； 3）放量投放时会优先完成预算目标，投放过程成本会有浮动； 4）系统波动也...

2022-03-28zhouzezhi阅读(1086)评论(0)赞(0)

计划初期成本很高，是否要关掉重新跑？ 首先看一下是不是初期回传延迟导致的成本偏高。 如果成本没有高的，不建议暂停，先观察一段时间数据，给他一点学习的时间。 当系统积累过足够的模型之后，量级就会变得更加精准，成本也可能会慢慢回落。

2022-03-26zhouzezhi阅读(1287)评论(0)赞(0)

直播间商品价格差距较大，例如：爽身乳9.9、防晒霜80等，千川投防晒霜roi一直上不去怎么办？转化成本在60~70之间，roi约0.85左右。 1）客单价差距过高可能会影响系统对于直播间人群模型的预估，可以用DMP人群包圈选防晒霜类目人群及...

2022-03-25zhouzezhi阅读(1487)评论(0)赞(0)

什么是闪购？闪购适合什么产品？ 主播可以在开播过程中，根据直播间画面快速创建商品，并在看播端快速售卖给买家。 适用于商品种类多、库存少类型的商品，尤其适用于服装、玉石等非标商品；多用于因商品种类过多无法提前上传、或直播中临时上传商品的场景。...

2022-03-24zhouzezhi阅读(1336)评论(0)赞(0)

在投放的素材在某一直播时段的roi过低（建计划未设置固定时段，选的全天），需要怎么办？ 建议至少拉长至天维度观察计划roi，计划本身的跑量能力及转化能力会受到大盘流量及其他广告主影响。 1）如果商家对某一时间段流量成本存疑，可单独新建在此时...

2022-03-23zhouzezhi阅读(1281)评论(0)赞(0)

DOU+投短视频，一开播就没消耗，等下播又开始消耗起来是什么原因？ DOU+无法支持抖音闭环电商广告投放。通过短视频结合DOU+的形式给直播间引流，要提前投放，起量要花一段时间，别量来了你下播了。

2022-03-22zhouzezhi阅读(1280)评论(0)赞(0)

如何提升直播广场点击率？以及如何提高千川投放的点击率？ 千川投放点击率两方面优化： 1）选择和直播间及商品匹配的精准兴趣人群，提高点击率； 2）提高商品质量以及素材的内容质量来吸引用户提高点击率。

2022-03-21zhouzezhi阅读(2620)评论(0)赞(0)

直播间投流一下子烧的太快控制不住有什么建议？ 1）可能是出价太高了，降低出价水平； 2）设置单计划预算及广告组预算； 3）选择控成本投放（PC）及精准定向人群。

2022-03-20zhouzezhi阅读(1442)评论(0)赞(0)

巨量千川消耗量很不稳定，一会烧的很猛，一会又纯粹不烧，没有规律，没有可控性，可以问问这是什么原因造成的吗？ 1）可以优先确认是否有在计划、商品、素材维度作更改，都会导致计划波动； 2）计划消耗也受到大盘流量影响，在大促节点以及每天的不同时间...

2022-03-19zhouzezhi阅读(1116)评论(0)赞(0)

视频广告和图文广告如何选？ 都说视频创意好，那还需要做图文广告吗？关于这个问题，有三个方面我们要综合考虑：①转化效果 ②内容生产团队 ③预算分配 关于转化效果，当然是哪一个转化效果好我们就重点投哪一个，但是考虑到实际的内容生产团队和预算分配...

2022-03-18zhouzezhi阅读(716)评论(0)赞(1)

信息流视频广告，怎么才能让我的视频不被目标用户刷走？ 建立期待。比如: 利用视频封面，建立“会有趣”的期待； 利用开场抛出看点，建立“看结果”的期待； 利用开场抛出问题，建立“等答案”的期待； 利用开场抛出利益点，建立“有收获”的期待； 利...

2022-03-17zhouzezhi阅读(689)评论(0)赞(1)

做信息流视频广告，怎么让精准目标用户看下去？ 直击目标受众痛点，让目标受众对号入座。产品能够满足用户什么需求，这个关键点就是痛点信息。 痛点叠加到广告视频上，常见实现方式有： 制作视频封面 开场抛出问题 开场抛出利益点

2022-03-15zhouzezhi阅读(744)评论(0)赞(0)

信息流推广地域限制非常明显，账户一直不起量怎么办？ 核心操作，靠广告量来抢量。 注意要点： 创意内容保持高精准 频繁补充差异化新素材 分时段开启广告抢量 预算不限，其他定向放开 最重要的一点： 盯紧账户，单创意消耗1个目标出价还没转化立即关...

2022-03-14zhouzezhi阅读(651)评论(0)赞(0)

学习期失败的广告要立马关吗？ 已经超出成本预期过高可以直接关闭。 是否放弃一个广告，关键是看是转化成本，关于转化成本要看两个数据，当天成本和广告计划整个投放周期的平均成本。 如果学习期失败，但是成本还可以接受，可以继续推广，持续观察再做决定...

2022-03-13zhouzezhi阅读(770)评论(0)赞(0)

新建计划不想推广，怎么设置比较好？ 1、可以直接暂停，广告审核通过后，根据推广安排再做开启。 2、可以通过时段暂停，使广告审核通过后，不在推广时段，也能避免浪费。 这两种方式对广告的负面影响都不明显，但是不推广的时间过长对广告可能有负面影响...