zhouzezhi的文章

2021-12-07zhouzezhi阅读(2255)评论(0)赞(0)

想做好抖音直播带货，产品是核心，但大部分人不重视货品的重要性，而是绞尽脑汁的追求各种玩法和套路，最终都会因为供应链问题，死得很惨。 要知道再多的运营玩法都不过是帮助产品链接到用户的手段而已，产品是1，营销是0，电商的本质是货！ 选品是运营的...

2021-12-07zhouzezhi阅读(2850)评论(1)赞(0)

本文篇幅较长，详细阐述如何做好SEM竞价推广？可先收藏、分享、点赞、留言评论，分为以下4个部分： 一：做好SEM的底层逻辑 二：平台和账户的优化 三：页面的优化 四：咨询转化的优化 1、做好SEM的底层逻辑 SEM的目的就是以最小成本获得最...

2021-12-07zhouzezhi阅读(1516)评论(0)赞(1)

说起瑞幸咖啡，它的每一个动作，都能吸引到我们的注意。 从早期创造诸多营销奇谈，到后来历经财务造假、股价暴跌、停牌、退市等系列负面事件，再到如今逆风翻盘。  本期为大家整理了瑞幸自诞生以来的各种营销大动作，看看都有哪些值得学习和借鉴的。 1、...

2021-12-07zhouzezhi阅读(1394)评论(0)赞(0)

“一切脱离广告原理的文案写作都是耍流氓”。你同意这句话吗？  什么是广告？广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的手段。因此广告文案的内容也是要基于消费者能够意会的前提下去创作的。  写好文案的关键在于是否...

2021-12-07zhouzezhi阅读(1300)评论(0)赞(0)

巨量千川整体ROI和下单ROI有什么区别吗？这两个数据差了很多。 区分两个场景： 1）计划维度下有成交ROI及下单ROI两种： 成交ROI：成交订单金额/广告消耗（包含在线支付成功和货到付款已确认的订） 下单ROI：下单订单金额/广告消耗但...

2021-12-07zhouzezhi阅读(1291)评论(0)赞(0)

账户里之前有人群定向包，但消费少，跑不出量。分析了下，问题有两个： 1.人群类型样式太少，只有用户行为中的搜索行为人群。 2.两个搜索行为人群定向包，要么搜索词数量多，但时间区间为1天。要么时间区间为30天，搜索词数量少。 针对上述情况，在...

2021-12-07zhouzezhi阅读(963)评论(0)赞(0)

如何在投放中调控出价？ 前期为了跑量，可以选择高于同行的平均水平5-10个点出价。通过高出价，快速跑出适合你产品的稳定模型。 一般来讲，对于新计划初期出价，我们的期望成本高出一些，等到这个计划跑过测试期以后，再慢慢降低出价到目标成本，当然新...

2021-12-06zhouzezhi阅读(1526)评论(0)赞(0)

一个完整的账户结构主要由账户、计划、单元、关键词、创意这几个层级构成。如下图所示： 简单清晰的账户结构不仅方便推广管理，而且更能够针对性的分析和调整账户，对推广效果有一定的促进作用。例如：某产品项目的费用类型词转化较好，那么通过计划、单元，...

2021-12-06zhouzezhi阅读(976)评论(0)赞(1)

“展现量少，怎么办？”、“点击率太低了，怎么办？”，这是同学们会抛出的问题。今天这篇文章我们就结合营销漏斗模型来跟大家理一下 在营销漏斗的每一个层级上，用户的流失都跟哪些因素有关，以后大家在推广过程中再遇到问题，就可以对照着这些因素去优化。...

2021-12-06zhouzezhi阅读(1092)评论(0)赞(0)

1. 展现量 指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。 提高展现量 可以从定向、出价、预算、时段、账户余额这几个方面入手。  定向：“宜大词、忌长尾；宜广泛、忌交叉；从大到小，逐步调整“ 出价：“新创意、抬出价...

2021-12-06zhouzezhi阅读(988)评论(0)赞(0)

信息流广告的展现机制 eCPM 指预估每千次展现，广告平台的收入。也是影响广告展现量的根本因素。 接下来看看不同计费模式下，eCPM对应的公式： eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000            =出价 * 点击量 / 曝光...

2021-12-06zhouzezhi阅读(689)评论(0)赞(0)

信息流平台选择的三要素 1.流量 流量的吻合度：平台流量和我们的目标人群的吻合度。比如知乎投教育产品，美柚投女性产品 流量池大小：决定了获取目标群体的概率有多大 2.功能 定向体系：圈定有效用户 计费方式：影响投放成本 数据披露：数据完善利...

2021-12-06zhouzezhi阅读(885)评论(0)赞(0)

信息流广告 混在平台原生内容中的广告。 受众原理：广告找人。 媒体资源：平台自家媒体，资源多样化，质量好 流量属性：流量大，质量较好，数据安全性佳 用户体验：原生性强，用户体验较好 终端：移动端较多，PC端较少 人群定向方式：通过用户基础属...

2021-12-05zhouzezhi阅读(1475)评论(0)赞(0)

最近接到很多企业老板的咨询，因为问题比较具备普适性，今天就为大家做个分享，希望能对广大企业主把控SEM投放有个基础的帮助。 背景 低预算的企业主（50-300），一个月就1万的消耗，请不起专职SEM，基本都是交给百度客服来维护的，最多也就聘...

2021-12-05zhouzezhi阅读(916)评论(0)赞(0)

信息流广告开户方式 1.自主开户 今日头条：ad.toutiao.com 腾讯社交广告：e.qq.com 基本信息填写 资质补全，账户审核 2.代理商/分公司开户/渠道 选择代理商开户时，注意审核它们的资质。 返点政策 返点政策相当于代理商...