2021年12月的文章

2021-12-07zhouzezhi阅读(414)评论(0)赞(0)

如何在投放中调控出价？ 前期为了跑量，可以选择高于同行的平均水平5-10个点出价。通过高出价，快速跑出适合你产品的稳定模型。 一般来讲，对于新计划初期出价，我们的期望成本高出一些，等到这个计划跑过测试期以后，再慢慢降低出价到目标成本，当然新...

2021-12-06zhouzezhi阅读(857)评论(0)赞(0)

一个完整的账户结构主要由账户、计划、单元、关键词、创意这几个层级构成。如下图所示： 简单清晰的账户结构不仅方便推广管理，而且更能够针对性的分析和调整账户，对推广效果有一定的促进作用。例如：某产品项目的费用类型词转化较好，那么通过计划、单元，...

2021-12-06zhouzezhi阅读(479)评论(0)赞(1)

“展现量少，怎么办？”、“点击率太低了，怎么办？”，这是同学们会抛出的问题。今天这篇文章我们就结合营销漏斗模型来跟大家理一下 在营销漏斗的每一个层级上，用户的流失都跟哪些因素有关，以后大家在推广过程中再遇到问题，就可以对照着这些因素去优化。...

2021-12-06zhouzezhi阅读(493)评论(0)赞(0)

1. 展现量 指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。 提高展现量 可以从定向、出价、预算、时段、账户余额这几个方面入手。  定向：“宜大词、忌长尾；宜广泛、忌交叉；从大到小，逐步调整“ 出价：“新创意、抬出价...

2021-12-06zhouzezhi阅读(416)评论(0)赞(0)

信息流广告的展现机制 eCPM 指预估每千次展现，广告平台的收入。也是影响广告展现量的根本因素。 接下来看看不同计费模式下，eCPM对应的公式： eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000            =出价 * 点击量 / 曝光...

2021-12-06zhouzezhi阅读(406)评论(0)赞(0)

信息流平台选择的三要素 1.流量 流量的吻合度：平台流量和我们的目标人群的吻合度。比如知乎投教育产品，美柚投女性产品 流量池大小：决定了获取目标群体的概率有多大 2.功能 定向体系：圈定有效用户 计费方式：影响投放成本 数据披露：数据完善利...

2021-12-06zhouzezhi阅读(484)评论(0)赞(0)

信息流广告 混在平台原生内容中的广告。 受众原理：广告找人。 媒体资源：平台自家媒体，资源多样化，质量好 流量属性：流量大，质量较好，数据安全性佳 用户体验：原生性强，用户体验较好 终端：移动端较多，PC端较少 人群定向方式：通过用户基础属...

2021-12-05zhouzezhi阅读(450)评论(0)赞(0)

最近接到很多企业老板的咨询，因为问题比较具备普适性，今天就为大家做个分享，希望能对广大企业主把控SEM投放有个基础的帮助。 背景 低预算的企业主（50-300），一个月就1万的消耗，请不起专职SEM，基本都是交给百度客服来维护的，最多也就聘...

2021-12-05zhouzezhi阅读(420)评论(0)赞(0)

信息流广告开户方式 1.自主开户 今日头条：ad.toutiao.com 腾讯社交广告：e.qq.com 基本信息填写 资质补全，账户审核 2.代理商/分公司开户/渠道 选择代理商开户时，注意审核它们的资质。 返点政策 返点政策相当于代理商...

2021-12-05zhouzezhi阅读(431)评论(0)赞(0)

巨量千川广告投放的底层机制是什么？ 这个问题，可以这么理解。一名用户在刷抖音内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但最终谁能胜出系统会根据EC...

2021-12-05zhouzezhi阅读(424)评论(0)赞(0)

哪些因素会影响eCTR？ 用户刷到一个广告为什么会点击？背后的原因直接影响eCTR，呈现给用户的整体内容效果，直接决定点击率的高低。 千川广告有两种投放模式一种是直播间直投，另一种是投素材。如果是直播间直投模式，直播场景的打造、主播的即视感...

2021-12-05zhouzezhi阅读(475)评论(0)赞(0)

在刚刚过去的11月，知乎公布了2021年Q3财务报告。财报显示，知乎第三季度实现营收8.235亿元，同比增长高达115.1%；平均月活跃用户数（MAU）首次破亿，达到1.012亿，同比增长40.1%；平均月付费会员数为550万，同比增长10...

2021-12-05zhouzezhi阅读(465)评论(0)赞(0)

哪些因素会影响eCVR？ 1）素材的质量； 2）投放后台的设置精准性； 3）直播场景的营销性； 4）主播本身以及对于商品销售的讲款、打单、逼单能力及话术。

2021-12-05zhouzezhi阅读(420)评论(0)赞(0)

信息流广告账户运营什么时候选择上新计划？ 为了避免青黄不接的现象，在进行计划运营时，最好的状态是推广效果好的时候可以适度减少上新计划，不用上过多的计划。 账户效果好的时候，你的成本是可以接受的，甚至是低于你的预期成本。那么这部分多出来的预算...

2021-12-05zhouzezhi阅读(455)评论(0)赞(0)

直播带货，自播各阶段核心目标和指标有哪些？ 1）冷启动期：核心目标【直播间互动数据、人群标签】，指标建议关注【停留时长、互动频率】 2）成长期：核心目标【直播间互动数据、人群标签、转化率、UV值】，指标建议关注【停留时长、带货转化率、UV值...