2021年12月6日的文章

2021-12-06zhouzezhi阅读(863)评论(0)赞(0)

一个完整的账户结构主要由账户、计划、单元、关键词、创意这几个层级构成。如下图所示： 简单清晰的账户结构不仅方便推广管理，而且更能够针对性的分析和调整账户，对推广效果有一定的促进作用。例如：某产品项目的费用类型词转化较好，那么通过计划、单元，...

2021-12-06zhouzezhi阅读(484)评论(0)赞(1)

“展现量少，怎么办？”、“点击率太低了，怎么办？”，这是同学们会抛出的问题。今天这篇文章我们就结合营销漏斗模型来跟大家理一下 在营销漏斗的每一个层级上，用户的流失都跟哪些因素有关，以后大家在推广过程中再遇到问题，就可以对照着这些因素去优化。...

2021-12-06zhouzezhi阅读(502)评论(0)赞(0)

1. 展现量 指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。 提高展现量 可以从定向、出价、预算、时段、账户余额这几个方面入手。  定向：“宜大词、忌长尾；宜广泛、忌交叉；从大到小，逐步调整“ 出价：“新创意、抬出价...

2021-12-06zhouzezhi阅读(423)评论(0)赞(0)

信息流广告的展现机制 eCPM 指预估每千次展现，广告平台的收入。也是影响广告展现量的根本因素。 接下来看看不同计费模式下，eCPM对应的公式： eCPM = 消耗 / 曝光 * 1000            =出价 * 点击量 / 曝光...

2021-12-06zhouzezhi阅读(410)评论(0)赞(0)

信息流平台选择的三要素 1.流量 流量的吻合度：平台流量和我们的目标人群的吻合度。比如知乎投教育产品，美柚投女性产品 流量池大小：决定了获取目标群体的概率有多大 2.功能 定向体系：圈定有效用户 计费方式：影响投放成本 数据披露：数据完善利...

2021-12-06zhouzezhi阅读(487)评论(0)赞(0)

信息流广告 混在平台原生内容中的广告。 受众原理：广告找人。 媒体资源：平台自家媒体，资源多样化，质量好 流量属性：流量大，质量较好，数据安全性佳 用户体验：原生性强，用户体验较好 终端：移动端较多，PC端较少 人群定向方式：通过用户基础属...